3月23日，“無聊猿”NFT母公司 Yuga Labs 以(By) 40 億美元估值完成 4.5 億美元融資，本輪融資由加密領域最大(Big)的(Of)VC機構A16z領投，Animoca Brands、LionTree、Sound Ventures、Thrive Capital、FTX、 MoonPay 等機構參投。

就在(Exist)這(This)筆融資公布前，3月19日，Yuga Labs 放出(Out)了(Got it)一(One)段視頻預告，發布了(Got it)一(One)個(Indivual)名爲(For)“Otherside”的(Of)元宇宙項目。

而在(Exist)領投這(This)家NFT領域的(Of)“最強王者”之後，美國(Country)最大(Big)的(Of)風投機構之一(One)A16z也将官方推特的(Of)頭像換成了(Got it)“Bored Ape Yacht Club（無聊猿）”NFT。

圖片來源：Opensea

截至2022年3月23日，在(Exist)全球最大(Big)的(Of)NFT交易平台上(Superior)，“無聊猿”排名第一(One)，總交易市值達到了(Got it)14億美元。

“無聊猿”是(Yes)近年來全球最熱的(Of)NFT之一(One)，但其誕生時(Hour)間僅僅一(One)年多，在(Exist)中文世界，人(People)們對其母公司了(Got it)解甚少。

2021年9月9日晚，蘇富比NFT網拍“Ape in！”中，由 101 隻看起來無聊的(Of)猿類頭像組成的(Of) NFT 收藏“Yuga Labs：101 Bored Ape Yacht Club”以(By)2100萬美元落槌，超過拍前1200萬-1800萬美元的(Of)估價。而加傭金2439.3萬美元（折合1.574億人(People)民币）成交價，也是(Yes)公開拍賣中僅次于(At)Beeple《每天：最初的(Of)5000天》的(Of)NFT第二高價。

首先，NFT是(Yes)基于(At)區塊鏈技術而産生的(Of)一(One)種數字化憑證，可以(By)在(Exist)區塊鏈網絡中保證數據的(Of)稀有性和(And)唯一(One)性，自2021年起，這(This)個(Indivual)新概念在(Exist)全球開始爆發，而“無聊猿”就是(Yes)其中的(Of)最強王者。

2021年4月，“無聊猿”項目正式誕生，該系列NFT包含10000張猿猴頭像，每隻頭像都有獨一(One)無二的(Of)特征，擁有猿猴頭像，就意味着加入了(Got it)“Bored Ape Yacht Club（無聊猿）”俱樂部，并享有俱樂部的(Of)福利。

随着越來越多的(Of)公衆人(People)物将自己的(Of)頭像換成“無聊猿”，這(This)個(Indivual)NFT項目超越了(Got it)此前更有名的(Of)“Cryptopunks（加密朋克）”頭像NFT，成爲(For)最強大(Big)的(Of)NFT生态和(And)社區。

圖片來源：google

“無聊猿”母公司Yuga Labs再次在(Exist)加密市場吸引熱度的(Of)動作(Do)無疑是(Yes)：正式開啓了(Got it)一(One)系列整合動作(Do)，成爲(For)了(Got it)加密社區的(Of)焦點。

3月14日，Yuga Labs 宣布從 Larva Labs 獲得了(Got it) CryptoPunks 和(And) Meebits 這(This)兩個(Indivual)NFT項目的(Of)知識産權。這(This)意味着NFT市場最大(Big)的(Of)三個(Indivual)IP完成了(Got it)整合，成爲(For)了(Got it)一(One)體。

Yuga Labs 掌握價值超30億美元的(Of)兩個(Indivual)NFT，一(One)躍成爲(For)NFT超頭部工作(Do)室。

Yuga Labs 在(Exist)收購聲明寫道：“這(This)意味着我們現在(Exist)擁有這(This)兩個(Indivual)NFT系列的(Of)品牌、藝術版權和(And)其他(He)知識産權，以(By)及 423 個(Indivual) CryptoPunks 和(And) 1711 個(Indivual) Meebits。”該聲明還表示，“我們要(Want)做的(Of)第一(One)件事是(Yes)給予這(This)些NFT持有者完全的(Of)商業權利。

到了(Got it)3月17日，Yuga Labs 推出(Out)了(Got it)Apecoin代币，向“無聊猿”俱樂部成員空投，随後《時(Hour)代》雜志宣布接受以(By)Apecoin支付訂閱費。發布後Apecoin就在(Exist)多家主要(Want)的(Of)交易所上(Superior)市，包括 Coinbase、FTX、eToro、Kraken、Huobi、Gemini、Binance 和(And) Binance US。

但Yuga Labs的(Of)動作(Do)還未結束，3 月 19 日，Yuga Labs 在(Exist)社交媒體上(Superior)公布其新項目“Otherside”的(Of)宣傳視頻，視頻内出(Out)鏡的(Of)NFT系列包括Bored Ape Yacht Club、Mutant Ape Yacht Club、CryptoPunks、Meebits、CoolCats、World of Women 以(By)及 Nouns。

這(This)些都是(Yes)近期最火熱的(Of)NFT系列之一(One)，而 Yuga Labs 的(Of)野心也不(No)僅僅是(Yes)NFT，而是(Yes)一(One)個(Indivual)IP集合的(Of)統一(One)元宇宙。

圖片來源：Yuga_deck

看到上(Superior)面Yuga_deck的(Of)這(This)一(One)頁，你是(Yes)否會跟我有同樣的(Of)疑惑？Yuga Labs 爲(For)什麽會這(This)樣說？

Yuga Labs 首先diss了(Got it)土地類NFT項目，指出(Out)MMO早已有之，Decentraland和(And)Sandbox一(One)點都不(No)讓人(People)玩得盡興（而且DCL還那麽高的(Of)估值），這(This)不(No)是(Yes)大(Big)家想要(Want)的(Of)元宇宙。緊接着又diss了(Got it)PFP（頭像類），指出(Out)所有的(Of)項目方都想搭建自己的(Of)元宇宙，并且不(No)互聯互通，這(This)也不(No)是(Yes)未來。在(Exist)Deck裏對于(At)AXS這(This)樣的(Of)遊戲不(No)屑一(One)提，因爲(For)完全沒有體驗可言。

【MMO：大(Big)型多人(People)在(Exist)線角色扮演遊戲，MMORPG，是(Yes)英文Massive（或Massively）Multiplayer Online Role-Playing Game的(Of)縮寫。】

那 Yuga Labs 究竟想做什麽呢？如果這(This)不(No)是(Yes)元宇宙？那什麽才是(Yes)？

Yuga Labs 在(Exist)Deck中表示一(One)個(Indivual)共通，每個(Indivual)人(People)都能緊密聯合在(Exist)一(One)起的(Of)世界，才是(Yes)Web3所追求的(Of)，真正的(Of)“元宇宙”。而 Yuga Labs 的(Of)優勢在(Exist)于(At)他(He)們建立的(Of)令人(People)羨慕、喜歡的(Of)Web3文化、強大(Big)的(Of)社區和(And)影響力。但現在(Exist)有着“元宇宙”頭銜的(Of)作(Do)品，都是(Yes)單個(Indivual)、獨立的(Of)個(Indivual)體，互不(No)關聯。

不(No)過目前在(Exist)遊戲領域已經看到一(One)些成功的(Of)例子：大(Big)家在(Exist)遊戲中，一(One)起打怪、升級、娛樂，建立長久的(Of)友誼。

圖片來源：Yuga_deck

因此 Yuga Labs 要(Want)建立的(Of)，是(Yes)一(One)個(Indivual)類漫威，無限延展的(Of)遊戲元宇宙——MetaRGP。

無聊猿隻是(Yes)個(Indivual)開始，Yuga Labs 希望能擴寬它們的(Of)品牌，突破元宇宙壁壘，發展更多産品和(And)賦能，包括但不(No)局限于(At)遊戲、街頭文化、大(Big)型活動等。

那 Yuga Labs 會成功嗎？接下來，我将與你帶着這(This)疑問，一(One)起深挖 Yuga Labs 的(Of)成功密碼。

六大(Big)成功要(Want)素

創始團隊的(Of)基因

衆所周知，一(One)個(Indivual)好的(Of)項目，初始團隊很關鍵。如果是(Yes)不(No)了(Got it)解區塊鏈行業的(Of)人(People)，憑借着自己在(Exist)互聯網的(Of)經驗殺入區塊鏈，很容易胎死腹中。

圖片來源：Yuga_deck

Yuga Labs 創始人(People) Gordon Goner 和(And) Gargamel 是(Yes)2017年進入加密市場的(Of)，2021年初，在(Exist)“NFT之夏”熱潮前夕，受到前輩作(Do)品啓發，Gordon Goner 和(And) Gargamel 聯系了(Got it)兩個(Indivual)工程師朋友 NoSass 和(And) EmperorTomatoKetchup ，四個(Indivual)人(People)一(One)起做了(Got it)以(By)猿猴爲(For)主題的(Of) NFT 項目。

Yuga Labs 距今擁有4年區塊鏈的(Of)經曆，隻是(Yes)團隊能成功的(Of)下限。他(He)們有别于(At)大(Big)部分Web3創業團隊，那是(Yes)因爲(For)他(He)們已經完成了(Got it)自己和(And)Web2的(Of)融合，并且基本完成了(Got it)頂層團隊的(Of)構建。

除了(Got it)來自Web3的(Of)原來四位創始人(People)外，其他(He)高管分别是(Yes)：

合夥人(People)Guy Oseary：資深音樂人(People)士，音樂界重量級人(People)物U2及麥當娜的(Of)經理，Maverick Records的(Of)創始人(People)之一(One)。在(Exist)Osery的(Of)指導下，Maverick在(Exist)全球銷售超過1億張專輯，并确保其成爲(For)業内領先精品唱片公司之一(One)。在(Exist) 2006 年和(And) 2009 年的(Of)Billboard Touring Awards中獲得了(Got it) Top Manager。

CEO Nicole Muniz：有10+年的(Of)品牌擴展經驗（幫助品牌從種子輪成長到主流媒體），客戶包括谷歌/臉書/奧斯卡/耐克/HBO等國(Country)際知名品牌公司。

首席運營官Jasmin Shoemaker：有15+年技術策略經驗，擅長使用(Use)各種數據/策略來幫助創業公司成長/擴張，運營對象包括蘋果和(And)Facebook等。

首席創意官Patrick Ehrlund：有15+年品牌塑造經驗，擅長完善品牌的(Of)背景，将品牌的(Of)輪廓/願景生動地傳達給消費者，客戶包括Kanye West/谷歌/Square/HBO等國(Country)際知名品牌公司。

這(This)四位來自傳統領域的(Of)高管配置橫跨矽谷互聯網巨頭、美國(Country)時(Hour)尚界、美國(Country)演藝界，精通營銷及品牌擴展。

圖片來源：Yuga_deck

再縱觀Yuga Labs 的(Of)整個(Indivual)團隊，目前總共46個(Indivual)雇員，來自全世界各地有着不(No)一(One)樣的(Of)文化及背景，大(Big)多數員工都來自大(Big)型的(Of)公司。其中最重要(Want)的(Of)一(One)點是(Yes)所有的(Of)社區管理者都來自于(At)社區（保證社區成員，BAYC持有人(People)的(Of)核心利益）。

圖片來源：Yuga_deck

在(Exist)想怎麽利用(Use)NFT賺錢的(Of)時(Hour)候，有一(One)個(Indivual)不(No)可忽視的(Of)問題就是(Yes)，一(One)個(Indivual)面向未來的(Of)項目，它的(Of)想象力應該如何闡述，它擁有怎樣的(Of)故事背景。像英雄聯盟、魔獸争霸、守望先鋒等能夠風靡全球的(Of)遊戲，都是(Yes)有一(One)個(Indivual)優秀的(Of)故事框架。

BAYC把加密世界的(Of)交易員比作(Do)“猿”，猿猴們因參與加密領域事業，十年後，實現了(Got it)财富自由。在(Exist)那時(Hour)候，所有的(Of)流動性挖礦都已經枯竭了(Got it)，無礦可挖，生活也變得非常無聊。因此就組團在(Exist)一(One)起成立一(One)個(Indivual) Bored ape yacht club（無聊猿遊艇俱樂部），一(One)起去酒吧聚會，玩塗鴉等過着無聊的(Of)躺平生活。

這(This)個(Indivual)設定令人(People)拍手叫絕的(Of)地方就是(Yes)虛實結合。加密貨币有着光明的(Of)未來、總會有一(One)群人(People)因爲(For)加密貨币而富有，這(This)是(Yes)未來一(One)定存在(Exist)的(Of)；最富有的(Of)人(People)都持有BAYC、持有BAYC的(Of)人(People)聚在(Exist)一(One)塊做一(One)件事情，這(This)是(Yes)可能會存在(Exist)的(Of)。

因此，我們也能理解爲(For)什麽BAYC能大(Big)賣。不(No)是(Yes)KOL發現了(Got it)BAYC而導緻的(Of)項目大(Big)賣，KOL隻是(Yes)加速這(This)一(One)過程，不(No)會影響項目的(Of)最終結果。

圖片來源：Yuga_deck

BAYC開發更新的(Of)統計圖 圖片來源：theblockbeats

團隊的(Of)執行力超強，從去年2月初的(Of)想法，到繪制所有圖片，再到開發網站正式對外使用(Use)，整個(Indivual)項目進展非常快速。

正式發售當天，就把以(By)太網絡合約幹到了(Got it)第一(One)名。官方discord 也從無人(People)問津變成了(Got it)炙手可熱。

從官網的(Of)叠代上(Superior)我們能夠看出(Out)，幾乎每個(Indivual)月都有大(Big)版本更新。開發人(People)員在(Exist)不(No)停的(Of)叠代新的(Of)功能，這(This)頻率，應該少有人(People)能超越吧~

BAYC的(Of)NFT賣完整整花了(Got it)7天，它的(Of)初始社區成員質量并不(No)好。但是(Yes)，BAYC并沒有像藝術創作(Do)者那樣，止步于(At)将作(Do)品賣完。他(He)們想要(Want)更高質量的(Of)社區。既然PFP（頭像類）項目估值等于(At)社區估值，那麽引入名人(People)自然會提振NFT的(Of)價格。于(At)是(Yes)，當其他(He)項目還在(Exist)想着怎麽賣完跑路時(Hour)，BAYC已經在(Exist)NBA做推廣，讓巨星們在(Exist)推特換頭像了(Got it)。

通過名人(People)網絡的(Of)傳播，BAYC成爲(For)了(Got it)全球普通人(People)認知NFT世界的(Of)第一(One)個(Indivual)窗口，這(This)爲(For)它後面成爲(For)Web3文化的(Of)标志符号奠定了(Got it)基礎。另一(One)方面，此舉夯實了(Got it)它在(Exist)NFT市場的(Of)地位。

我們把時(Hour)間設定在(Exist)2021年4月22日~5月2日，看看從項目對外預售到正式發售，BAYC的(Of)官方Twitter做了(Got it)哪些操作(Do)。

圖片來源：techflow520

預售時(Hour)間是(Yes)2021年4月26日，從留言、互動上(Superior)看，作(Do)爲(For)一(One)個(Indivual)新項目，這(This)好像沒有什麽特别的(Of)地方。那麽BAYC是(Yes)如何突圍而出(Out)呢？

就是(Yes)下圖所說的(Of)：

1、Retweet（轉發）

2、Like（點贊）

3、Tag someone（@你的(Of)好友）

圖片來源：techflow520

從官方的(Of)tweet可以(By)看到，BAYC努力和(And)KOL、機構負責人(People)、機構調研人(People)員、早期bitcoin玩家、NFT玩家等Twitter用(Use)戶互動。通過互動，把項目傳播給更多的(Of)用(Use)戶。

圖片來源：techflow520

這(This)是(Yes)早期互動Twitter名單：

@screentimes 、@0xtuba、@hasufl、@cyrptonaut、@girldadNFT、@CL207、@AnonymouslyObv3、@ABigThingBadly、@dis0ri3nted、@marenaltman、@waifusion、@CryptoPapi10、@steven_schill、@loomdart、@youngalgy、@evankeast、@gmoneyNFT、

@shroom_daddy、@DeezeFi、@HsakaTrades、@beaniemaxi、@evantan、@c0inalchemist、@0xMaki、@ledgerstatus、@ratwell0x、@inversebrah

在(Exist)這(This)些人(People)群中，如果你的(Of)影響力足夠大(Big)，那麽BAYC會給你來個(Indivual)私人(People)定制的(Of)皮膚也是(Yes)可以(By)的(Of)，或者說預售期間，如果你想要(Want)定制化皮膚，那BAYC是(Yes)很樂意爲(For)你單獨畫一(One)個(Indivual)符合你原本頭像的(Of)APE。這(This)服務，估計大(Big)部分人(People)都有動力替換原來的(Of)頭像了(Got it)。

圖片來源：techflow520

在(Exist)互動的(Of)Twitter用(Use)戶名單中， @evantan 是(Yes)預售階段的(Of)最後一(One)個(Indivual)用(Use)戶，而且還是(Yes)正式發售階段，大(Big)量購買NET的(Of)信号發起人(People)。

圖片來源：techflow520

@j1mmy.eth 、@pranksy 都是(Yes)大(Big)量買入。

圖片來源：techflow520

正是(Yes)頭部的(Of)NFT玩家大(Big)批量買入，加速了(Got it) BAYC 的(Of)銷售。進而導緻當天合約沖到了(Got it)以(By)太網絡的(Of)第一(One)名。

在(Exist)傳統媒體作(Do)品中就驗證過，二次創作(Do)是(Yes)最能反應作(Do)品熱度的(Of)一(One)個(Indivual)關鍵指标。

BAYC從一(One)開始就把作(Do)品版權交給社區成員，鼓勵作(Do)品持有者進行對作(Do)品的(Of)一(One)切二次創作(Do)。這(This)可謂是(Yes)藝高人(People)膽大(Big)。同時(Hour)也奠定了(Got it)後面10k PFP（頭像類）項目的(Of)另一(One)個(Indivual)範式：鼓勵二次創作(Do)；Meme大(Big)賽；鼓勵作(Do)品持有者做項目形象的(Of)紋身、美甲和(And)cosplay，并在(Exist)社交媒體曝光……這(This)一(One)切都是(Yes)爲(For)了(Got it)塑造社區氛圍，促進符号的(Of)傳播。

符号的(Of)每一(One)次傳播都是(Yes)一(One)次共識的(Of)增加。Web2的(Of)流量是(Yes)以(By)廣告來變現的(Of)，中間存在(Exist)着磨損；而Web3的(Of)文化直接轉化爲(For)購買（NFT/Token）。因此Web3比Web2更加渴望流量。這(This)意味着流量在(Exist)Web3領域更值錢。BAYC率先看清楚了(Got it)這(This)一(One)點，從早期号召社區成員twitter換頭像地推，到後期和(And)名人(People)經紀公司簽約，都非常明智。

在(Exist)向外擴展上(Superior)，Yuga Labs 還很好地處理了(Got it)項目方和(And)社區的(Of)關系。不(No)同于(At)拘泥于(At)“去中心化”、“自組織”這(This)些字眼上(Superior)、非常擰巴的(Of)團隊，Yuga Labs 将自己和(And)社區的(Of)關系視爲(For)一(One)種利益共同體。他(He)們都有相同的(Of)目标：擡高BAYC的(Of)地闆價，讓BAYC成爲(For)PFP（頭像類）NFT中最偉大(Big)的(Of)項目，持有BAYC的(Of)人(People)成爲(For)NFT社區中的(Of)核心圈層。

當進入元宇宙的(Of)人(People)越來越多，BAYC的(Of)地闆價漲至30-40ETH時(Hour)，Yuga Labs 決定增發項目來創收，并擴大(Big)社區。方式是(Yes)：荷蘭式拍賣一(One)萬個(Indivual)MAYC，再給BAYC的(Of)持有者空投一(One)萬瓶變異藥水。此舉非常明智：這(This)讓新進持有者進入了(Got it)NFT OG們的(Of)圈層（如不(No)給BAYC空投，則新人(People)無法和(And)OG一(One)個(Indivual)社區），又維護了(Got it)原社區的(Of)利益。

【荷蘭拍賣是(Yes)指，拍賣人(People)先将價格設定在(Exist)足以(By)阻止所有競拍者的(Of)水平，然後由高價往低價喊，第一(One)個(Indivual)應價的(Of)競拍者獲勝。】

圖片來源：Yuga_deck

以(By)下是(Yes) Yuga Labs 今年的(Of)規劃圖：

圖片來源：Yuga_deck

如果沒看出(Out)重點，那再來甩出(Out)一(One)組硬數據：

圖片來源：Yuga_deck

2021年收入1.38億，淨利潤1.27億，淨利率92.4%。2022年預估收入5.39億，淨利潤4.55億，較去年同比增長306%、258%。主要(Want)收入來自土地銷售，遊戲等。主要(Want)支出(Out)是(Yes)廣告和(And)社區建設、技術開發、薪資、法律法規等。

2022年規劃的(Of)主要(Want)投資：

1、社區建設：邁阿密活動、APE Fest、尋寶活動 投入$15.9m。

2、遊戲開發：無聊猿/變異猿等IP的(Of)遊戲開發 投入$28.2m，回報率20x。

3、土地銷售：成本$4.6m,回報率77x。

圖片來源：Yuga_deck

由上(Superior)可以(By)看出(Out)，Yuga Labs 頂尖的(Of)團隊配置+頂級的(Of)流量+強大(Big)的(Of)吸金能力這(This)三項在(Exist)當今的(Of)“元宇宙”争奪中無人(People)可比。

從 Yuga Labs 的(Of)身上(Superior)，全元宇宙團隊認爲(For)偉大(Big)的(Of)NFT項目需要(Want)5點基因：

1、借勢KOL掀起輿論浪潮：

從 Yuga Labs 那令人(People)羨慕的(Of)持有者名單中，可得出(Out)Web3時(Hour)代仍然是(Yes)名人(People)帶動輿論強大(Big)的(Of)圈層造就水漲船高的(Of)NFT項目。

2、确立文化符号标志：

大(Big)家都想要(Want)購買符合自己身份和(And)立場的(Of)文化商品，如果一(One)個(Indivual)項目，可以(By)形成超級符号，進階爲(For)文化圖騰，則其潛力無限。

3、把握Web2向Web3的(Of)遷移潮：

Yuga Labs 聰明地撬動了(Got it)Web3世界和(And)Web2世界的(Of)的(Of)資源杠杆，于(At)是(Yes)瘋狂擴張，加速成功。

4、資本邏輯較強：

Web3沿襲了(Got it)Web2借助資本尋求擴張的(Of)傾向。這(This)也注定追求穩定的(Of)NFT項目方，會被強勢資本助推項目方吞并或者走向沉寂。

5、社區凝聚力：

元宇宙是(Yes)去中心化的(Of)，元宇宙時(Hour)代的(Of)社區是(Yes)更加全民自治的(Of)，以(By)強大(Big)的(Of)金融貨币與資産運作(Do)能力，結合文化精神符号，形成對社區成員的(Of)強鏈接，強驅動，乃是(Yes)NFT項目走向輝煌的(Of)核心法門。

最後，爲(For)了(Got it)讓大(Big)家更加了(Got it)解 Yuga Labs ，給大(Big)家附上(Superior)90頁 Yuga Labs Pitch Deck 供大(Big)家閱讀研究。

參考資料：2、一(One)文拆解 BAYC 成功之路3、 “無聊猿”母公司Yuga Labs完成4.5億美元融資，40億美元估值的(Of)NFT潮牌向元宇宙擴張4、 頂級NFT無聊猿(BAYC)發币，APE首發直接上(Superior)六所！5、 解讀YugaLabs Deck 不(No)留活路的(Of)震撼6、 元宇宙的(Of)盡頭——猿宇宙7、 項目簡報 - Bored Ape Yacht Club (BAYC)8、解讀YugaLabs Deck，不(No)留活路的(Of)震撼- END -