當很多人(People)認爲(For)元宇宙純屬虛無缥缈的(Of)時(Hour)候，一(One)部分先行者已經走在(Exist)了(Got it)時(Hour)代前列。

除了(Got it)Facebook、微軟、騰訊、字節跳動、阿裏巴巴這(This)些國(Country)内外著名科技公司紛紛斥巨資切入元宇宙賽道，近期，元宇宙也得到了(Got it)國(Country)内多地政府的(Of)關注，并頻繁出(Out)現在(Exist)了(Got it)相關文件、報告等之中。

其中，上(Superior)海市電子信息産業發展“十四五”規劃明确提出(Out)，要(Want)支持滿足元宇宙要(Want)求的(Of)技術攻關，并鼓勵元宇宙在(Exist)公共服務、社交娛樂、工業制造、電子遊戲等領域的(Of)應用(Use)；浙江省印發《關于(At)浙江省未來産業先導區建設的(Of)指導意見》，指出(Out)構建以(By)人(People)工智能、區塊鏈、第三代半導體、量子信息、柔性電子、未來網絡、空天一(One)體化、生物工程、前沿新材料、先進裝備制造、先進能源、元宇宙等領域爲(For)重點的(Of)未來産業發展體系；北京出(Out)台《關于(At)加快北京城市副中心元宇宙創新引領發展的(Of)八條措施》，依托通州産業引導基金，采用(Use)“母基金+直投”方式聯合其他(He)社會資本，打造一(One)隻覆蓋元宇宙産業的(Of)基金，支持元宇宙初創項目和(And)重大(Big)項目，完善服務體系，支撐産業生态建設，支持設立專注于(At)早期和(And)長期投資的(Of)元宇宙子基金……元宇宙被多地政府關注，再次引發熱議。

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什麽是(Yes)元宇宙？

元宇宙一(One)詞起源于(At)一(One)本1992年出(Out)版的(Of)科幻小說《雪崩》。《雪崩》中描繪了(Got it)一(One)個(Indivual)被稱爲(For)“元宇宙”的(Of)多人(People)在(Exist)線虛拟世界，用(Use)戶以(By)自定義的(Of)“化身”在(Exist)其中進行活動。主角通過目鏡設備看到元宇宙的(Of)景象，身處于(At)電腦繪制的(Of)虛拟世界，其中燈火輝煌，數百萬人(People)在(Exist)中央大(Big)街上(Superior)穿行。這(This)本小說的(Of)主角在(Exist)現實生活中是(Yes)一(One)個(Indivual)披薩速遞員，在(Exist)虛拟世界中卻是(Yes)黑客和(And)使用(Use)雙刀戰鬥的(Of)高手。作(Do)者在(Exist)書中所構建的(Of)元宇宙是(Yes)一(One)個(Indivual)類似于(At)《頭号玩家》中的(Of)“綠洲”一(One)樣的(Of)虛拟世界，人(People)們可以(By)按照自己設計的(Of)身份在(Exist)虛拟世界中相互交往和(And)生活。

而現階段的(Of)元宇宙沒有明确的(Of)定義，最爲(For)流行的(Of)是(Yes)Roblox的(Of)CEO Baszucki對元宇宙下的(Of)定義，也即通向“元宇宙”的(Of)八個(Indivual)關鍵特征，包括：Identity (身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延遲)、Variety(多樣性)、Anywhere(随地)、Economy(經濟)、Civility(文明)。這(This)也是(Yes)第一(One)家嘗試概括描述“元宇宙”特征的(Of)商業公司。加密投資巨頭a16z的(Of)合作(Do)夥伴Jonathan Lai則認爲(For)：“元宇宙是(Yes)一(One)個(Indivual)永續性的(Of)、可無限擴展的(Of)虛拟空間，擁有自己的(Of)經濟和(And)身份系統”。Epic Games聯合創始人(People)、首席執行官Tim Sweeney說：“元宇宙是(Yes)一(One)個(Indivual)實時(Hour)的(Of)3D社交媒介，每個(Indivual)人(People)都可以(By)作(Do)爲(For)平等的(Of)參與者，在(Exist)具有社會影響的(Of)經濟系GAMES統中創造和(And)參與共享的(Of)體驗。”

這(This)些定義雖然有差異，但是(Yes)也存在(Exist)共性。元宇宙（Metaverse）是(Yes)一(One)個(Indivual)缺乏清晰定義、富有想象力的(Of)概念，其大(Big)意爲(For)與現實世界平行的(Of)虛拟世界，用(Use)戶通過終端設備進入虛拟世界進行類現實世界的(Of)大(Big)部分活動。

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哪些行業已率先涉足元宇宙？

當前海外元宇宙賽道的(Of)玩家大(Big)緻上(Superior)由四股勢力構成：科技巨頭、内容型公司、工具型公司、新型UGC創作(Do)平台。科技巨頭以(By)微軟、蘋果、Facebook爲(For)代表，它們大(Big)多身兼數職，涉足新型硬件計算平台、内容生産；内容型公司以(By)EA、Take-two爲(For)主，代表作(Do)品如《模推人(People)生》、《GTA》，玩家可在(Exist)遊戲中體驗第二種人(People)生，且能進行度假、虛拟交易、做任務甚至進行遠程電話會議。某種程度上(Superior)打造了(Got it)一(One)個(Indivual)數字化的(Of)真實世界；工具型公司如Epicgames、英偉達，二者旨在(Exist)爲(For)打造元宇宙提供底層工具；新型UGC創作(Do)平台如Second Life、Garry's Mod、Roblox、Recroom、VRChat、Together Labs、Multiverse等則是(Yes)讓玩家不(No)斷地創造新的(Of)遊戲内容并吸引更多的(Of)玩家加入，反過來也爲(For)創造者帶來經濟收入。可以(By)看到他(He)們共同指向的(Of)賽道是(Yes)“遊戲”和(And)“社交”。

遊戲孕育了(Got it)元宇宙。作(Do)爲(For)元宇宙的(Of)雛形，大(Big)型遊戲一(One)般都具備如下五個(Indivual)特征。

同時(Hour)，遊戲是(Yes)VR虛拟現實設備等最好的(Of)應用(Use)場景之一(One)。憑借VR技術，遊戲能爲(For)用(Use)戶帶來感官上(Superior)的(Of)沉浸體驗。這(This)5個(Indivual)特征剛好符合了(Got it)元宇宙8個(Indivual)關鍵特征裏的(Of)5個(Indivual)。

Roblox的(Of)玩家在(Exist)創作(Do)遊戲時(Hour)具備極高的(Of)自由度，平台具備全面且與現實經濟互通的(Of)經濟系統。虛拟資産和(And)虛拟身份可以(By)在(Exist)遊戲内容間互通，創作(Do)者可以(By)在(Exist)自己遊戲中設計商業模式。

Roblox的(Of)模式已經可以(By)看出(Out)元宇宙的(Of)雛形。《我的(Of)世界》在(Exist)開放自由創作(Do)方面接近元宇宙，而在(Exist)其他(He)方面較有差距。《魔獸世界》在(Exist)虛拟身份代入感、社交性和(And)體驗感方面都靠近元宇宙概念。《堡壘之夜》具有很高的(Of)人(People)氣。Decentraland在(Exist)經濟系統上(Superior)更爲(For)接近元宇宙的(Of)形式。《王者榮耀》具備一(One)定的(Of)虛拟社交屬性，但與元宇宙的(Of)概念差别較大(Big)。Soul隻在(Exist)社交性和(And)虛拟身份方面與元宇宙的(Of)概念有些許關聯。

元宇宙的(Of)基本特征，在(Exist)遊戲世界中得到精彩的(Of)展現和(And)诠釋，但是(Yes)并沒有一(One)款遊戲能完全達到理想的(Of)元宇宙狀态。從這(This)點來講，遊戲不(No)過是(Yes)元宇宙的(Of)雛形，但是(Yes)從遊戲角度出(Out)發，我們可以(By)充分理解元宇宙的(Of)基本内涵。

微軟聯合創始人(People)比爾•蓋茨指出(Out)：“Covid-19大(Big)流行已經徹底改變了(Got it)工作(Do)場所，爲(For)希望遠程辦公的(Of)員工提供靈活性的(Of)公司比以(By)往任何時(Hour)候都多。這(This)些變化在(Exist)未來幾年隻會加劇。遠程辦公隻會把更多的(Of)人(People)拉進元宇宙。”他(He)将二維圖像比作(Do)遊戲節目“好萊塢廣場”（Hollywood Squares）。這(This)是(Yes)目前大(Big)多數視頻會議平台（如Zoom或微軟的(Of)Teams）所提供的(Of)形式。而在(Exist)元宇宙中，人(People)們将擁有屬于(At)自己的(Of)3D虛拟化身，這(This)樣一(One)來，就可以(By)在(Exist)虛拟的(Of)辦公空間或其他(He)目的(Of)地參加會議，還可以(By)與同事的(Of)虛拟化身進行互動。蓋茨想達到的(Of)最終效果是(Yes)人(People)們可以(By)使用(Use)化身在(Exist)虛拟空間中與人(People)會面，而這(This)個(Indivual)虛拟空間可以(By)非常逼真地模拟出(Out)在(Exist)一(One)個(Indivual)真實房間中交談的(Of)感覺。

在(Exist)2021年11月舉行的(Of)Ignite大(Big)會上(Superior)，微軟發布聲明，公司正在(Exist)嘗試推出(Out)企業版的(Of)元宇宙，用(Use)戶将可以(By)在(Exist)裏面使用(Use)PowerPoint和(And)Excel，這(This)意味着以(By)後大(Big)家或許可以(By)在(Exist)元宇宙裏做PPT了(Got it)。據悉，微軟的(Of)第一(One)款産品将是(Yes)具有數字化身功能的(Of)微軟Teams聊天和(And)會議程序版本，将于(At)2022年上(Superior)半年推出(Out)。明年上(Superior)半年其Teams協作(Do)軟件的(Of)用(Use)戶将能夠以(By)虛拟人(People)物或動畫卡通的(Of)形式出(Out)現在(Exist)視頻會議中。遠程工作(Do)者還可以(By)使用(Use)自己的(Of)虛拟頭像訪問虛拟工作(Do)空間，該空間最終将包括雇主辦公室的(Of)複制品。

上(Superior)個(Indivual)月，微軟還宣布了(Got it)與Meta的(Of)合作(Do)，讓Meta的(Of)Workplace企業社交網絡軟件與微軟的(Of)Teams兼容。

那麽我們來看看另一(One)家社交賽道原生玩家——Meta（Facebook）。近日，Meta向美國(Country)和(And)加拿大(Big)成年用(Use)戶開放VR社交平台《Horizon Worlds》。《Horizon Worlds》是(Yes)以(By)Meta旗下VR設備Quest 2和(And)Oculus PC爲(For)基礎遊玩的(Of)社交虛拟現實平台，在(Exist)元宇宙概念還未炒得像如今一(One)般火熱時(Hour)，這(This)款遊戲就已經在(Exist)普及多人(People)虛拟交互世界的(Of)概念了(Got it)。《Horizon Worlds》的(Of)最初願景，是(Yes)想打造一(One)個(Indivual)适用(Use)于(At)龐大(Big)用(Use)戶數量的(Of)虛拟社交平台，以(By)适應Meta的(Of)用(Use)戶需求。作(Do)爲(For)一(One)個(Indivual)用(Use)戶交流的(Of)虛拟平台，其實《Horizon Worlds》已經兼具了(Got it)很多元宇宙的(Of)特性，例如說共享身份。《Horizon Worlds》原本作(Do)爲(For)一(One)個(Indivual)獨立的(Of)應用(Use)程序，它還不(No)是(Yes)元宇宙的(Of)一(One)部分，但它是(Yes)該公司的(Of)第一(One)個(Indivual)大(Big)項目，建立在(Exist)許多相同想法的(Of)基礎上(Superior)——比如在(Exist)互聯的(Of)沉浸式體驗中擁有一(One)個(Indivual)共享的(Of)身份，在(Exist)那裏玩家可以(By)和(And)朋友共度時(Hour)光。遊戲裏的(Of)建築工具也有了(Got it)擴展和(And)改進，創建者如今能夠準确控制對象的(Of)紋理和(And)材料屬性等元素，甚至可以(By)有選擇地照亮場景的(Of)模式。但如今的(Of)《Horizon Worlds》隻是(Yes)個(Indivual)附帶了(Got it)遊戲内容的(Of)社交平台，元宇宙的(Of)多元化和(And)文明屬性還仍未有所顯現，整個(Indivual)遊戲的(Of)構建都屬于(At)雛形階段，功能的(Of)仍未完全，而且仍屬于(At)Meta的(Of)獨立世界空間，沒有真正的(Of)完成全球範圍的(Of)聯通。遊戲的(Of)内容在(Exist)《Horizon Worlds》中隻是(Yes)建造系統的(Of)一(One)部分，熟悉社交平台設計的(Of)Meta首先選擇了(Got it)自己最爲(For)擅長的(Of)領域，比起建造泛而全的(Of)元宇宙世界，他(He)們更願意把功能性的(Of)建造放在(Exist)首位。可以(By)說，《Horizon Worlds》就是(Yes)社交元宇宙的(Of)真實雛形。

無論是(Yes)疫情的(Of)客觀原因，還是(Yes)好像在(Exist)一(One)個(Indivual)房間中真實的(Of)交談感覺，都足以(By)構建遊戲以(By)外更有實際意義的(Of)元宇宙應用(Use)。随着社交元宇宙中元素的(Of)不(No)斷豐富，虛拟空間中會出(Out)現現實會議室中難以(By)實現的(Of)演示和(And)交流方式，會提升溝通的(Of)效果。

NFT數字藏品：Non-Fungible Token，非同質化通證，是(Yes)基于(At)區塊鏈技術對數字物品擁有的(Of)唯一(One)權利證明。NFT讓元宇宙中的(Of)各種數字物品的(Of)價值歸屬、産權确認、虛拟身份的(Of)認證都成爲(For)可能，所以(By)，NFT将是(Yes)未來元宇宙經濟活動的(Of)基本樞紐。

近期，又有三個(Indivual)大(Big)品牌相繼宣布進軍元宇宙和(And)發行NFT數字加密藝術。首先是(Yes)ADIDAS，将在(Exist)海外推出(Out)AdiVerse阿迪宇宙。這(This)一(One)次“AdiVerse”的(Of)誕生，是(Yes)ADIDAS與加密貨币交易所Coinbase、元宇宙遊戲平台The Sandbox的(Of)合作(Do)。Adidas在(Exist)聲明中表示:“在(Exist)我們共同探索創意新時(Hour)代的(Of)過程中，這(This)款數字收藏品是(Yes)對我們追随好奇心的(Of)一(One)種獎勵，也能證明你是(Yes)元宇宙旅程的(Of)初代用(Use)戶。好好保管它，說不(No)定會派上(Superior)用(Use)場”。

第二個(Indivual)是(Yes)Pepsi百事可樂，推出(Out)了(Got it)迄今爲(For)止超過所有大(Big)品牌的(Of)NFT數量，合共1893枚的(Of)“Pepsi Mic Drop”系列NFT。消費者可以(By)免費鑄造出(Out)1893枚NFT，并成爲(For)百事持有者社區的(Of)一(One)員。這(This)批加密藝術品使用(Use)6個(Indivual)類别的(Of)近50個(Indivual)獨特屬性創建，包括麥克風、舞台、配件等等，諧怪有趣，也彰顯了(Got it)PEPSI與音樂和(And)年輕人(People)的(Of)密切關系。百事可樂副總裁托德·卡普蘭 (Todd Kaplan) 表示：“百事一(One)直是(Yes)一(One)個(Indivual)在(Exist)音樂和(And)流行文化方面擁有深厚底蘊的(Of)品牌，因此我們将這(This)一(One)傳統以(By)史詩般的(Of)‘麥克風’帶入NFT的(Of)新世界是(Yes)最合适的(Of)。”

第三個(Indivual)是(Yes)奈雪的(Of)茶，剛剛在(Exist)6周年生日活動中推出(Out)了(Got it)儲值卡+虛拟人(People)數字藏品，72小時(Hour)售出(Out)了(Got it)1.9045億元銷售額，打破了(Got it)國(Country)内茶飲的(Of)銷售紀錄。奈雪的(Of)茶其實是(Yes)真正意義上(Superior)的(Of)、第一(One)家在(Exist)國(Country)内自主推出(Out)NFT數字藏品的(Of)品牌。所以(By)，奈雪不(No)僅是(Yes)開啓了(Got it)茶飲界的(Of)新營銷，更是(Yes)開啓了(Got it)國(Country)産品牌的(Of)元宇宙+NFT新營銷，以(By)及充分展現了(Got it)新生虛拟人(People)的(Of)帶貨力量。

NFT數字藏品的(Of)營銷魅力實在(Exist)是(Yes)不(No)容小觑，正以(By)驚人(People)的(Of)發展速度，成爲(For)品牌的(Of)數字營銷配置，而元宇宙概念也正在(Exist)成爲(For)品牌的(Of)形象窗口。從IP到NFT，顯然品牌資産不(No)再隻是(Yes)空談，會變成實實在(Exist)在(Exist)的(Of)品牌數字資産，隻會越積累、越厚實。NFT給收藏者提供的(Of)實際上(Superior)是(Yes)一(One)種歸屬感，是(Yes)企業對于(At)用(Use)戶認可的(Of)具象化。這(This)對于(At)增加用(Use)戶粘性非常有幫助。

随着元宇宙概念大(Big)熱，随之而來的(Of)是(Yes)潮水般湧現的(Of)各種數字人(People)，從時(Hour)尚娛樂到文化商業，數字人(People)全面開花。它們依托差異化特質在(Exist)各類細分賽道中大(Big)顯身手。例如以(By)靜态渲染圖片爲(For)主的(Of)時(Hour)尚流數字人(People)AYAYI，雖然做不(No)到高質量直播，但已經實現商業變現；而初音未來、絆愛等歌舞流數字人(People)的(Of)興起則掀起一(One)波虛拟偶像浪潮。

随着互聯網大(Big)廠入局，更是(Yes)出(Out)現了(Got it)很多引發熱議的(Of)數字人(People)，比如騰訊遊戲NExT Studios聯合新華社打造的(Of)數字航天員小诤、華爲(For)首位虛拟數字人(People)雲笙、百度智能雲打造的(Of)冬奧AI手語主播。

可以(By)看到，現階段數字人(People)一(One)方面趨向了(Got it)虛拟主持、虛拟偶像、數字人(People)明星等泛娛樂場景，另一(One)方面是(Yes)互聯網巨頭發力的(Of)金融、文旅、教育等實用(Use)場景。如今，由于(At)依托建模、驅動、渲染技術的(Of)數字人(People)行業已經形成完善的(Of)産業鏈，數字人(People)成爲(For)新風口，在(Exist)遊戲、影視、傳媒、直播、金融、教育、醫療等領域不(No)斷湧現。

在(Exist)上(Superior)述的(Of)一(One)些商業領域中不(No)可避免地會涉及到智能營銷。對智能營銷來說，有兩大(Big)時(Hour)代變化更值得關注：一(One)個(Indivual)是(Yes)智能營銷正在(Exist)被關進法律籠子裏；另一(One)個(Indivual)是(Yes)反壟斷力度加大(Big)，互聯互通不(No)斷推進下，智能營銷有了(Got it)更大(Big)的(Of)發展空間。

這(This)個(Indivual)破圈者可能就是(Yes)虛拟偶像，因爲(For)虛拟偶像正在(Exist)成爲(For)智能營銷新物種。

虛拟偶像與智能營銷本質上(Superior)都是(Yes)人(People)工智能技術的(Of)産物，一(One)個(Indivual)有形化，一(One)個(Indivual)無形化而已。如今虛拟偶像正迎來了(Got it)集體爆發。宣布入職阿裏的(Of)AYAYI，抖音美妝達人(People)柳夜熙，淘寶天貓帶貨虛拟偶像“Mika”和(And)新國(Country)風偶像“蘇多多”，屈臣氏虛拟偶像代言人(People)“屈晨曦Wilson”，奈雪的(Of)品牌大(Big)使「NAYUKI」......

目前來看，人(People)工智能拟人(People)化，更多的(Of)還是(Yes)落地到營銷領域發揮作(Do)用(Use)。AYAYI已成爲(For)了(Got it)天貓超級品牌日的(Of)數字主理人(People)。去年9月，安慕希AMX正式官宣與國(Country)内超寫實數字人(People)——AYAYI進行跨次元合作(Do)，推出(Out)了(Got it)一(One)款依據用(Use)戶大(Big)數據而産生的(Of)「能懂你的(Of)數字酸奶」。屈晨曦作(Do)爲(For)屈臣氏品牌AI代言人(People)已經出(Out)現在(Exist)各類市場活動和(And)傳播渠道中。NAYUKI已開始“賣貨”，據媒體報道，在(Exist)去年12月3日-5日奈雪生日季期間，尚未完全揭開面紗的(Of)「NAYUKI」搞了(Got it)一(One)場直播，帶來了(Got it)會員儲值卡充100得150的(Of)福利以(By)及上(Superior)述的(Of)NFT藏品，72小時(Hour)斬獲GMV近2個(Indivual)億。

要(Want)說明的(Of)是(Yes)，虛拟偶像或許是(Yes)智能營銷邁向元宇宙的(Of)第一(One)步，而未來元宇宙與智能營銷的(Of)進一(One)步碰撞，有可能突破人(People)們以(By)往對智能營銷概念的(Of)認知。傳統的(Of)智能營銷偏向于(At)效果，用(Use)戶浏覽量多少，點擊量多少等等。營銷與智能的(Of)化學反應隻能顯示在(Exist)效果上(Superior)嗎？未必。元宇宙場景下的(Of)智能營銷，或許将更偏向于(At)品牌的(Of)表達以(By)及與用(Use)戶的(Of)互動。

比如在(Exist)去年12月，百度正式開放元宇宙App希壤定向内測。根據官網介紹，希壤世界由無線連接的(Of)虛拟空間組成，每個(Indivual)虛拟空間都是(Yes)一(One)座獨一(One)無二的(Of)數字都市，商家或合作(Do)夥伴能夠借助希壤App打造獨家專屬的(Of)品牌世界。小米Civi聯手紐約華裔高級科技時(Hour)裝設計師Todd Hessert辦了(Got it)一(One)場虛拟數字時(Hour)裝秀，Balenciaga成了(Got it)8美元就能買到的(Of)遊戲皮膚，Vans有了(Got it)自己的(Of)滑闆樂園，Gucci将意大(Big)利莊園和(And)100周年展覽搬到虛拟空間等等。

在(Exist)金融領域，中關村科金幫助金融機構打造的(Of)數字人(People)項目，主要(Want)針對理财産品、股評或研報播報等場景。通常情況下，這(This)些場景需要(Want)快速、高頻産生視頻，而以(By)虛拟人(People)替代真人(People)的(Of)方式正好能滿足發展需求。

通過“iTalk數字人(People)創作(Do)平台”提供友好的(Of)圖形化配置操作(Do)界面，支持數字人(People)播報内容自動智能生産的(Of)全生命周期。平台具有以(By)下特色功能和(And)亮點：

可以(By)發現，不(No)管是(Yes)平台巨頭，還是(Yes)品牌方，在(Exist)各方的(Of)努力下，似乎都把元宇宙的(Of)盡頭指向了(Got it)營銷。著名廣告研究專家拉裏·萊特在(Exist)《如何管理品牌資産》中提到過一(One)個(Indivual)觀點：未來的(Of)營銷大(Big)戰将會是(Yes)品牌争奪市場主導地位的(Of)競争，是(Yes)一(One)場品牌之戰。

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元宇宙未來将滲透至千行萬業

元宇宙将會賦能所有行業，激發傳統行業的(Of)發展新動能，實現行業高質量發展。千行萬業的(Of)元宇宙化，其中最重要(Want)的(Of)是(Yes)經濟體系、沉浸感、社交關系的(Of)代入。一(One)方面，元宇宙将會賦能現實世界的(Of)所有行業領域，基于(At)現有商業模式進行元宇宙化創新，推動價值鏈和(And)産業鏈升級，包括利用(Use)新技術、新理念創造出(Out)新的(Of)商業模式、新的(Of)客戶和(And)新的(Of)市場。

例如，作(Do)爲(For)元宇宙中的(Of)關鍵技術之一(One)的(Of)區塊鏈，将構建打破原有身份區隔、數據護城河的(Of)基礎設施，通過智能合約打造新的(Of)經濟系統。另一(One)方面，現實世界的(Of)多個(Indivual)領域也需要(Want)通過與元宇宙發展的(Of)融合來進一(One)步激發其發展潛力，釋放新的(Of)活力。