自埃隆·馬斯克宣布收購推特以(By)來，有關去中心化社交應用(Use)的(Of)讨論就從未停歇，甚至有人(People)猜測馬斯克此舉是(Yes)想在(Exist)未來通過推特爲(For)加密資産和(And)NFT帶貨，推特很可能在(Exist)這(This)位「鋼鐵俠」的(Of)改造下成爲(For)Web3.0社交應用(Use)的(Of)入口。

Web3.0社交應用(Use)被賦予的(Of)最強特征是(Yes)「去中心化」,它基于(At)區塊鏈網絡運行，數據所有權歸用(Use)戶所有，并将借助加密資産的(Of)經濟系統構建新的(Of)商業模式。

與之對應的(Of)是(Yes)Web2.0社交應用(Use)，表現形态是(Yes)當下移動互聯網支撐的(Of)微信、推特、微博、抖音等應用(Use)，它們由用(Use)戶創造内容，運營商制定規則，數據留存于(At)運營商所有的(Of)中心化服務器中，算法對流量有針對性的(Of)定制化廣告是(Yes)這(This)些應用(Use)的(Of)收益來源，而内容生産者僅從中取得一(One)小部分收入，甚至沒有收益，内容生産者違規不(No)但會被懲罰，也存在(Exist)内容永遠丢失的(Of)風險。

兩個(Indivual)底層網絡支撐的(Of)社交應用(Use)最核心的(Of)區别在(Exist)于(At)數據的(Of)所有權上(Superior)，Web3.0應用(Use)内的(Of)創作(Do)者内容和(And)消費者數據将存儲于(At)去中心化的(Of)數據庫中，用(Use)戶掌握控制權。在(Exist)現實用(Use)例中，已經有創作(Do)者将内容鑄造爲(For)NFT并出(Out)售，從而完成内容變現；一(One)些去中心化社交應用(Use)還爲(For)普通的(Of)内容創作(Do)或消費用(Use)戶提供通證激勵。

目前，Web3.0特征的(Of)社交産品已經出(Out)現，但爆款較少，主要(Want)仍舊集中在(Exist)公鏈、應用(Use)開發工具等基礎設施方面，NFT是(Yes)重要(Want)介質。本期DeFi蜂窩将盤點去中心化社交賽道的(Of)代表産品。

Web3社交應用(Use)基礎設施Lens Protocol

簡介

Lens Protocol （Lens協議）是(Yes)一(One)個(Indivual)可組合的(Of)、開放的(Of)去中心化社交媒體底層構建協議，屬于(At)Web3.0社交媒體類應用(Use)的(Of)基礎設施，主要(Want)用(Use)來幫助開發人(People)員構建去中心化的(Of)社交媒體平台。

Lens Protocol搭建在(Exist)Polygon公鏈上(Superior)，由DeFi應用(Use)Aave的(Of)團隊于(At)今年2月推出(Out)，它提供了(Got it)搭建去中心化社交平台的(Of)基礎組件工具，開發者可以(By)自由使用(Use)這(This)些工具創建符合自身需求的(Of)區塊鏈式社交或媒體應用(Use)。

運營機制

Lens Protocol的(Of)用(Use)戶主要(Want)分爲(For)内容創作(Do)者、應用(Use)開發者和(And)普通用(Use)戶三個(Indivual)類别，并有針對性地對這(This)三類用(Use)戶提供使用(Use)工具。

針對内容創作(Do)者

Lens Protocol的(Of)工具可以(By)幫助創作(Do)者的(Of)原創内容實現所有權的(Of)通證化，對内容的(Of)消費者進行社區化治理，這(This)兩大(Big)功能均通過可以(By)記錄數據的(Of)NFT完成。

如何利用(Use)Lens Protocol擁有一(One)片去中心化的(Of)創作(Do)園地？

将錢包地址鏈接到Lens Protocol，用(Use)戶就可以(By)創建一(One)個(Indivual)個(Indivual)人(People)主頁（Lens Profile），這(This)個(Indivual)主頁就會被鑄造爲(For)「Profile NFT」（主頁NFT），意味着持有該NFT的(Of)錢包地址擁有這(This)個(Indivual)主頁。這(This)個(Indivual)「主頁NFT」也像微博、推特賬号一(One)樣可以(By)及時(Hour)更新，包含發布内容、評論、轉發等動态最新記錄。

特别的(Of)是(Yes)，持有「主頁NFT」的(Of)用(Use)戶才有權創作(Do)内容、發布内容、評論内容和(And)轉發内容，這(This)與現在(Exist)的(Of)所有人(People)都可以(By)發布或評論他(He)人(People)内容的(Of)Web2.0産品不(No)同，而沒有「主頁NFT」的(Of)用(Use)戶隻能關注主頁，或收藏創作(Do)者主頁發布的(Of)内容。

主頁所有人(People)創作(Do)、發布的(Of)内容均以(By)NFT形式展現，可供關注者購買或收藏。Lens Protocol也會給主頁所有人(People)提供設置浏覽或評論的(Of)權限，比如浏覽需支付一(One)定的(Of)費用(Use)，類似于(At)微信公衆号内置的(Of)「閱讀全文需支付費用(Use)」的(Of)作(Do)者端功能。

針對普通用(Use)戶

看得出(Out)，創作(Do)者對要(Want)不(No)要(Want)流量、要(Want)哪些流量享有高度的(Of)控制權，有利于(At)内容創作(Do)者對消費者形成社區化治理，這(This)爲(For)Lens Protocol爲(For)創作(Do)者及其用(Use)戶設計的(Of)「Follow NFT」（粉絲NFT）工具埋下了(Got it)伏筆。

如果你沒有創作(Do)内容的(Of)能力，成爲(For)粉絲同樣可能獲得獎勵。

内容創作(Do)者可以(By)發行「粉絲NFT」，并分發給主頁的(Of)關注用(Use)戶。「粉絲NFT」記錄了(Got it)用(Use)戶關注的(Of)順序和(And)數量，有利于(At)創作(Do)者進行流量分析。當然，創作(Do)者對如何分配粉絲NFT仍舊具有掌控權，可設置獲取門檻，比如付費或完成一(One)定任務後才能獲得，類似于(At)一(One)些社交平台的(Of)會員機制。

在(Exist)創作(Do)者的(Of)粉絲中，收藏内容的(Of)用(Use)戶可以(By)獲得「CollectNFT」（收藏NFT），它能夠記錄哪些粉絲收藏或購買了(Got it)哪些内容。這(This)種NFT的(Of)持有人(People)往往是(Yes)願意爲(For)内容付費的(Of)粉絲，擁有的(Of)收藏NFT數量越多說明用(Use)戶購買的(Of)内容越多，對創作(Do)者的(Of)支持越大(Big)，可謂「鐵粉」。當創作(Do)者決定給粉絲發福利時(Hour)，「鐵粉」們很可能是(Yes)優先獎勵的(Of)對象。

通過主頁NFT、粉絲NFT、收藏NFT，創作(Do)者可以(By)對流量進行精準治理，分發獎勵（福利）或剔除「僵屍粉」甚至是(Yes)「黑粉」。

針對開發者

Lens Protocol提供了(Got it)「主頁NFT、内容NFT、粉絲NFT、收藏NFT」等模塊組件，這(This)些組件爲(For)開發者提供了(Got it)一(One)套從創作(Do)者到内容再到消費者的(Of)完整鏈條，這(This)些要(Want)素正是(Yes)社交媒體平台的(Of)基礎。開發者可以(By)任意使用(Use)這(This)些基礎組件，構建社交産品。

基于(At)Lens Protocol開發的(Of)社交平台，未來将共享Lens生态的(Of)資源。比如，凡是(Yes)基于(At)Lens開發的(Of)去中心化社交平台，都支持用(Use)戶使用(Use)一(One)個(Indivual)錢包地址即可訪問，平台與平台之間能實現交互，産品内置的(Of)NFT資産互通等等。

Lens Protocol開發者提供了(Got it)一(One)個(Indivual)定制化的(Of)、可組合的(Of)去中心化社交應用(Use)搭建後台，以(By)簡化開發流程，而任何基于(At)該協議構建的(Of)應用(Use)程序都可以(By)擴展社交圖譜，支持開發者們開發新的(Of)工具，從而使生态系統中的(Of)所有應用(Use)程序受益。

專供社交應用(Use)的(Of)區塊網絡DeSo

簡介

DeSo是(Yes)TheDecentralized Social Network（去中心化社交網絡）的(Of)縮寫，它是(Yes)一(One)個(Indivual)專供去中心化社交應用(Use)部署的(Of)開源區塊鏈網絡，爲(For)開發者提供定制化的(Of)底層基礎設施。

DeSo的(Of)架構和(And)比特币網絡類似，但在(Exist)性能方面有更大(Big)的(Of)提升，能更快處理大(Big)規模交易，以(By)便更好地支持社交媒體應用(Use)複雜的(Of)數據存儲及交互。

DESO是(Yes)DeSo區塊鏈的(Of)原生Token，每個(Indivual)想要(Want)使用(Use)DeSo區塊鏈或構建應用(Use)程序的(Of)人(People)都必須持有DESO，它也是(Yes)用(Use)戶使用(Use)DeSo生态内的(Of)門票，比如用(Use)于(At)創建個(Indivual)人(People)資料、發帖、購買NFT等等。

代表應用(Use)

DeSo區塊鏈的(Of)知名度可能不(No)高，但其鏈上(Superior)應用(Use)BitClout可謂人(People)盡皆知。2021年3月，BitClout上(Superior)線，它因替推特KOL及名人(People)直接發行社交代币的(Of)舉動而出(Out)圈，成功引起外界關注。

BitClout運營在(Exist)DeSo區塊鏈上(Superior)，提出(Out)了(Got it)「社交代币化」概念，它主張用(Use)戶所有的(Of)社交行爲(For)都可以(By)被記錄在(Exist)區塊鏈上(Superior)，這(This)些社交行爲(For)是(Yes)有價值的(Of)，可用(Use)代币直接變現。

BitClout上(Superior)發行的(Of)推特名人(People)代币

在(Exist)BitClout上(Superior)，每個(Indivual)用(Use)戶都可以(By)根據社交網絡的(Of)資料發行社交代币，也稱「創作(Do)者代币」，發行之後可供任何人(People)買賣，代币的(Of)價格由發行人(People)的(Of)影響力決定。比如賈斯汀·比伯，他(He)的(Of)創作(Do)者代币理論上(Superior)會在(Exist)新專輯大(Big)賣後漲價。

可見，BitClout看來，「創作(Do)者代币」是(Yes)一(One)種關聯個(Indivual)人(People)聲譽的(Of)資産，而非實際的(Of)公司或者商品價值。這(This)個(Indivual)想法類似于(At)「粉絲經濟」中常說的(Of)一(One)個(Indivual)概念——影響力變現。不(No)同的(Of)是(Yes)，互聯網社交中的(Of)影響力變現要(Want)麽靠廣告，要(Want)麽靠帶貨，流量需要(Want)通過一(One)個(Indivual)實際的(Of)價值載體來付費。

BitClout試圖爲(For)名人(People)、網紅、KOL提供「名譽币」，然後供普通用(Use)戶在(Exist)二級市場交易，介入了(Got it)金融市場，這(This)步子邁得實在(Exist)太大(Big)。畢竟知名人(People)士的(Of)名譽與他(He)們的(Of)行爲(For)挂鈎，屬于(At)十分不(No)穩定的(Of)因素，一(One)旦名譽掃地，币價大(Big)跌，将沒人(People)爲(For)消費者買單。BitClout盡管紅了(Got it)一(One)段時(Hour)間，但它也伴随着巨大(Big)的(Of)争議。

運營機制

有意義的(Of)是(Yes)，BitClout的(Of)出(Out)現證明了(Got it)其底層基礎設施DeSo網絡的(Of)可用(Use)性，說明該網絡可以(By)支撐社交應用(Use)的(Of)運行。

DeSo本身支持用(Use)戶創建任何内容，比如在(Exist)鏈上(Superior)發帖或留言，BitClout利用(Use)該網絡引入了(Got it)「創作(Do)者代币」這(This)一(One)經濟元素，内容創造者可以(By)通過它完成變現。

DeSo鏈上(Superior)的(Of)數據保存在(Exist)公開的(Of)去中心化節點中，這(This)意味着，使用(Use)DeSo鏈上(Superior)構建的(Of)應用(Use)程序，用(Use)戶無需擔心被平台删除數據或内容。每個(Indivual)節點具備自行定制信息審核和(And)展示策略的(Of)功能，這(This)意味着任何人(People)都可以(By)運行一(One)個(Indivual)節點來發布内容。比如，體育節目制作(Do)方可以(By)在(Exist)DeSo上(Superior)運營一(One)個(Indivual)節點，爲(For)用(Use)戶提供優質的(Of)體育内容。

由于(At)DeSo數據的(Of)開放性，基于(At)現有的(Of)鏈上(Superior)數據，其他(He)開發者随時(Hour)可以(By)構建新的(Of)社交或媒體應用(Use)，生态内的(Of)應用(Use)及用(Use)戶數據共享，拒絕壟斷，是(Yes)生是(Yes)死各憑本事，有利于(At)激活生态内的(Of)競争。

去中心化音樂流媒體Audius

簡介

Audius（AUDIO）是(Yes)基于(At)以(By)太坊搭建的(Of)音樂流媒體平台，目前已遷移至Solana鏈上(Superior)，專爲(For)音樂人(People)搭建。利用(Use)區塊鏈的(Of)去中心化特征，Audius爲(For)解決音樂發行環節中服務商的(Of)集中化和(And)不(No)透明而來，去掉了(Got it)「中間商」，将作(Do)品控制權歸還給了(Got it)創作(Do)者。

具體來說，Audius去除的(Of)是(Yes)音樂發行服務這(This)個(Indivual)中間環節及其額外費用(Use)，解決了(Got it)傳統音樂行業中發行商賺取高額費用(Use)的(Of)問題，以(By)及版權的(Of)确權問題，它讓音樂創作(Do)者成爲(For)直接受益人(People)。

在(Exist)Audius平台上(Superior)，沒有唱片公司這(This)類提供發行服務的(Of)中間商，整個(Indivual)體驗設計都是(Yes)希望将音樂從創作(Do)者那裏直接傳遞給聽衆，它促進了(Got it)聽衆和(And)創作(Do)者之間的(Of)直接交易，讓每個(Indivual)人(People)都可以(By)自由地發布音樂，甚至将音樂内容Token化。

運營機制

Audius平台主要(Want)由音樂創作(Do)者、粉絲和(And)節點運營方三個(Indivual)角色構成。

音樂創作(Do)者可以(By)在(Exist)該平台上(Superior)免費發布歌曲和(And)專輯，音樂作(Do)品可以(By)在(Exist)網站上(Superior)播放，創作(Do)者可跟蹤作(Do)品在(Exist)平台上(Superior)的(Of)表現指标。

粉絲們可以(By)免費欣賞音樂、創建播放列表、訂閱和(And)關注音樂創作(Do)者、與他(He)人(People)分享内容。

節點運營方是(Yes)保障平台正常運行、數據安全的(Of)角色，音樂創作(Do)者、粉絲或任何加密愛好者都可以(By)通過持有和(And)質押Audius的(Of)原生資産AUDIO來成爲(For)節點運營方。

Audius用(Use)戶的(Of)基本信息存儲在(Exist)以(By)太坊或者Solana鏈上(Superior)，音樂和(And)圖片數據存儲在(Exist)基于(At)IPFS協議創建的(Of)分布式存儲網絡上(Superior)，因此，Audius的(Of)用(Use)戶信息及内容數據都是(Yes)去中心化和(And)不(No)可篡改的(Of)。

AUDIO是(Yes)Audius平台重要(Want)的(Of)經濟系統「血液」它具有多種功能。

創作(Do)者發布音樂可以(By)獲得AUDIO獎勵；普通用(Use)戶可以(By)用(Use)AUDIO購買VIP服務；AUDIO持有人(People)可以(By)通過建立節點或者給節點投票的(Of)方式得到區塊獎勵。當然，AUDIO也是(Yes)社區治理（調整平台的(Of)運營策略等）的(Of)投票工具。此外，AUDIO也是(Yes)激勵用(Use)戶上(Superior)傳優質内容的(Of)動力——如果用(Use)戶上(Superior)傳的(Of)曲目或歌單成爲(For)高熱，就有機會獲得AUDIO獎勵，每周排名前5的(Of)曲目和(And)歌單可分别獲得100 AUDIO。

會員社區搭建工具Highlight

簡介

Highlight是(Yes)幫助内容創作(Do)者和(And)藝術家們在(Exist)區塊鏈上(Superior)建立會員社區的(Of)工具，該工具能爲(For)他(He)們提供無代碼的(Of)模塊，幫助創作(Do)者設計和(And)鑄造NFT，讓他(He)們能在(Exist)Web3.0中自定義品牌并形成會員社區，以(By)實現創作(Do)者與粉絲的(Of)聯系與互動。

在(Exist)5月11日，Highlight宣布完成了(Got it)1100萬美元的(Of)種子輪融資，由Haun Ventures 領投，1kx、A_Capital、Coinbase Ventures等機構參投，資本的(Of)布局讓該産品獲得了(Got it)外界的(Of)注意力。