又有運動品牌對NFT下手了(Got it)。

5月11日消息，據美國(Country)律師Mike Kondoudis的(Of)推文，Lululemon已爲(For)其品牌名和(And)LOGO提交元宇宙及NFT相關商标申請，涵蓋NFT、加密交易、元宇宙零售店、元宇宙運動課、虛拟服裝等範圍。

另一(One)運動品牌彪馬也向NFT邁出(Out)了(Got it)一(One)步。據英超曼城俱樂部官網消息，爲(For)慶祝曼城第一(One)個(Indivual)英超聯賽冠軍十周年和(And)标志性的(Of)“93:20”時(Hour)刻，曼城将與 PUMA(彪馬)合作(Do)推出(Out)由數字藝術家Musketon創作(Do)的(Of)“93:20”數字足球鞋NFT，5月13日在(Exist)NFT市場MakersPlace上(Superior)發布，限量120件。

據不(No)完全統計，今年以(By)來，安踏、特步、耐克、361°、中國(Country)李甯、彪馬等運動品牌，均已發布了(Got it)NFT相關運動潮品。

公開資料顯示，NFT全稱爲(For)Non-Fungible Token，翻譯爲(For)非同質化代币，是(Yes)由區塊鏈技術加密的(Of)數字資産，具有獨一(One)無二、不(No)可分割的(Of)特性。這(This)意味着，不(No)管「附着其上(Superior)」的(Of)是(Yes)圖畫、歌曲，盲盒、亦或是(Yes)虛拟球鞋，人(People)們都能夠進行資産交易，尤其是(Yes)在(Exist)二級市場中，通常都有着不(No)錯的(Of)溢價。

譬如說，冬奧期間，nWayPlay平台發售了(Got it)一(One)款由國(Country)際奧委會官方授權的(Of)冰墩墩NFT盲盒，共限量發售500個(Indivual)，每個(Indivual)99美元，每人(People)限購5個(Indivual)，二次交易價格普遍都漲到了(Got it)800美元到1000美元不(No)等，甚至還有人(People)報價到88888美元。

那麽，從耐克、安踏、李甯，再到Lululemon、彪馬，NFT到底有何魅力，吸引了(Got it)運動品牌商紛紛搶灘布局？

運動品牌卷進NFT

NFT有多火，看看運動品牌領域的(Of)氛圍就能感知一(One)二。

冬奧會期間，安踏打造「安踏冰雪靈境」沉浸式互動數字空間，首發「2022限量高能冰雪NFT數字藏品」，上(Superior)線72小時(Hour)即發放完畢。

3月20日，特步發布了(Got it)一(One)雙名爲(For)「160X-Metaverse」的(Of)數字跑鞋，定價高達1603元，全網限量321雙，發布70分鍾後即告售罄。

4月20日，361°聯合潮玩品牌IP FATKO首次推出(Out)「我是(Yes)東方未來」系列NFT數字藏品， 将當下年輕人(People)崇尚的(Of)潮流生活方式，以(By)潮玩爲(For)載體進行了(Got it)場景化呈現。

4月23日，耐克和(And)加密時(Hour)尚潮牌RTFKT推出(Out)了(Got it)其首款基于(At)以(By)太坊的(Of)NFT運動鞋，這(This)是(Yes)爲(For)在(Exist)元宇宙中使用(Use)而設計的(Of)數字可穿戴物品。目前，該系列NFT運動鞋已在(Exist)二級市場轉售，在(Exist)OpenSea平台的(Of)起步價約爲(For)5 ETH，價格也是(Yes)一(One)路飛漲。

▲ 「ALIEN」/「MURAKAMI」。

4月24日，中國(Country)李甯宣布與無聊猿遊艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club）旗下編号#4102的(Of)非同質化代币（NFT）達成合作(Do)，發售「中國(Country)李甯無聊猿潮流運動俱樂部」系列産品，目前已推出(Out)T恤和(And)棒球帽等産品，還開了(Got it)名爲(For)「無聊不(No)無聊」的(Of)潮流快閃店，将時(Hour)下像素化風格與飛盤、摩托等潮流運動元素結合。

近日，迪卡侬旗下足球品牌Kipsta發布首款NFT球鞋Kipsta Barrio，附有NFT專屬兌換碼，消費者可獲得個(Indivual)性化及獨家體驗。

進入5月，運動品牌涉水NFT步履不(No)停，Lululemon爲(For)其品牌名和(And)LOGO提交元宇宙及NFT相關商标申請，彪馬在(Exist)NFT市場MakersPlace上(Superior)開售NFT足球鞋，大(Big)有追趕潮流之勢。

據觀察，在(Exist)各大(Big)運動品牌當中，耐克在(Exist)NFT領域的(Of)布局最爲(For)廣泛。

▲ 耐克官方宣傳影片。

公開資料顯示，此前耐克就在(Exist)Roblox上(Superior)打造了(Got it)「Nikeland」，并内置體育主題小遊戲，同時(Hour)出(Out)售數字虛拟鞋、服裝和(And)配飾等。

去年12月，耐克斥資2億美元收購知名虛拟運動鞋設計公司RTFKT，耐克首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）表示：“此次收購是(Yes)耐克加速數字化轉型的(Of)又一(One)步，能夠服務那些處在(Exist)體育、創意、遊戲和(And)文化交彙中的(Of)運動員和(And)創作(Do)者。”

▲ 當年馬斯克這(This)雙酷似電動皮卡Cybertruck造型的(Of)鞋子，就是(Yes)由RTFKT所打造。

同時(Hour)，耐克申請了(Got it)區塊鏈專利「Cryptokicks」，可以(By)追蹤球鞋持有人(People)，以(By)及球鞋、服裝、藝術品等NFT相關商标。

另外，耐克還宣布成立虛拟工作(Do)室Nike Virtual Studios，并任命SNKRS副總裁Ron Faris爲(For)新部門的(Of)負責人(People)，該部門會作(Do)爲(For)獨立工作(Do)室運營，在(Exist)洛杉矶和(And)紐約建立創意中心，服務這(This)些關鍵城市的(Of)創意社區。

另一(One)大(Big)巨頭阿迪達斯也沒閑着，與著名的(Of)NFT收藏家和(And)大(Big)使GMoney以(By)及受歡迎的(Of)Punks Comic NFT項目合作(Do)，在(Exist)去年年底發布了(Got it)首個(Indivual)NFT系列「Into the Metaverse」，成功售出(Out)3萬個(Indivual)，持有者可以(By)在(Exist)Sandbox元宇宙中開啓獨家體驗。據統計，僅該系列阿迪達斯官方就賺取了(Got it)超過2200萬美元的(Of)收入。

今年4月底，阿迪達斯宣布将爲(For)Into the Metaverse NFT持有者發放運動衫、運動服和(And)小帽等實物産品，以(By)配合GMoney和(And)Punks Comic的(Of)品牌形象。

值得注意的(Of)是(Yes)，國(Country)内一(One)衆運動品牌将推出(Out)的(Of)NFT産品稱之爲(For)「數字藏品」，而國(Country)外則統一(One)使用(Use)「NFT」的(Of)說法，這(This)是(Yes)國(Country)内外NFT發展模式不(No)同所導緻的(Of)。

據钛媒體App了(Got it)解，海外NFT市場中，二級市場NFT成交額遠大(Big)于(At)一(One)級市場成交額，其占比高達80%，這(This)也表明其市場已趨于(At)成熟，金融屬性明顯，NFT産品的(Of)流通性更好。

（圖源：安信證券）

反觀國(Country)内市場，國(Country)家對虛拟貨币的(Of)監管政策一(One)向嚴格，雖然NFT與虛拟貨币有所不(No)同，但鑒于(At)數字藏品仍存在(Exist)炒作(Do)、非法集資等金融風險，因此更是(Yes)嚴加管控。這(This)種情況下，國(Country)内NFT交易主要(Want)局限在(Exist)數字藏品的(Of)一(One)級市場，絕大(Big)多數平台并不(No)開放二級市場交易。

目前，包括阿裏旗下的(Of)鲸探、百度旗下的(Of)「百度數字藏品」、騰訊旗下的(Of)「幻核數字藏品」、網易旗下的(Of)「網易星球數字藏品」等在(Exist)内，均不(No)支持二次交易和(And)任何形式的(Of)轉賣行爲(For)。

這(This)也意味着，安踏、李甯、361°等運動品牌紛紛入局NFT，并非主要(Want)爲(For)了(Got it)商業轉化，而是(Yes)更看重其背後的(Of)營銷價值。

以(By)中國(Country)李甯爲(For)例，與之達成合作(Do)的(Of)「無聊猿」，是(Yes)全球最知名的(Of)NFT頭像項目之一(One)，于(At)2021年發行一(One)萬張，包括周傑倫、賈斯丁·比伯、奧尼爾等在(Exist)内的(Of)各界名人(People)都是(Yes)其買家，依靠這(This)些先鋒人(People)物的(Of)背書，「無聊猿」成爲(For)了(Got it)NFT界的(Of)頂流，吸引到無數年輕人(People)追随。

中國(Country)李甯買下的(Of)，是(Yes)4102号頭像，而由于(At)NFT對持有者開放IP版權，中國(Country)李甯可以(By)持續利用(Use)它來做任何法律允許的(Of)事情。譬如生産、售賣帶有無聊猿頭像的(Of)服裝，鞋帽，或者舉辦線下營銷活動，甚至是(Yes)拍攝廣告宣傳片，通過種種方式來聚攏人(People)氣。

▲ 李甯聯名「無聊猿」三裏屯開快閃店。（圖源：中國(Country)李甯官方微博）

在(Exist)年輕人(People)眼裏變得炫酷、時(Hour)尚、潮流，無疑是(Yes)中國(Country)李甯們所追求的(Of)，各品牌能夠利用(Use)數字藏品與用(Use)戶直連，進行更加精細化的(Of)用(Use)戶運營，譬如提供電子禮品、卡券，或者是(Yes)開發虛拟球鞋，以(By)加強用(Use)戶品牌感知，可以(By)說玩法繁多，不(No)失爲(For)絕佳的(Of)營銷利器。

當然，海外運動品牌巨頭也不(No)會錯失這(This)一(One)營銷紅利，譬如阿迪達斯就曾拍下無聊猿編号#8774，二次創作(Do)出(Out)名爲(For) 「IndigoHerz」的(Of)角色，并爲(For)其配備了(Got it)定制的(Of)阿迪達斯品牌運動服，然後将它用(Use)作(Do)社交媒體的(Of)頭像。營銷玩法也是(Yes)花樣百出(Out)，譬如推出(Out)系列漫畫爲(For)自己的(Of)NFT項目進行推廣，最大(Big)程度開發營銷價值。

除了(Got it)運動服飾領域外，NFT正在(Exist)侵入遊戲、奢侈品、音樂等更多領域，譬如奢侈品巨頭Gucci與潮玩公司SUPERPLASTIC達成合作(Do)，聯名推出(Out)了(Got it)「SuperGucci」NFT 系列，該系列計劃打造250款NFT作(Do)品，将分爲(For)三次發布。

可以(By)說，在(Exist)「萬物皆可NFT」的(Of)當下，各大(Big)品牌不(No)甘于(At)人(People)後，或以(By)營銷之名，或以(By)交易之名，紛紛切入NFT賽道，意圖分食市場蛋糕。

NFT擠泡沫

運動品牌的(Of)「虛拟未來」在(Exist)哪裏？

據了(Got it)解，NFT是(Yes)web 3.0社區中的(Of)新興技術之一(One)，被認爲(For)是(Yes)打開元宇宙的(Of)鑰匙或通證。不(No)過，随着元宇宙、web3.0熱度越來越高，NFT風潮似乎開始出(Out)現「泡沫」。

近日，NFT市場數據和(And)分析公司Non Fungible發布的(Of)2022年一(One)季報數據顯示，全球NFT市場在(Exist)今年一(One)季度出(Out)現了(Got it)銷售量、活躍錢包數量、買家和(And)賣家數量的(Of)同時(Hour)萎靡。

無獨有偶，NFT作(Do)品的(Of)價值也一(One)落千丈。

根據NonFungible發布的(Of)《NFT市場2021年度報告》，無論是(Yes)加密藝術、NFT收藏品，以(By)及元宇宙資産（NFT土地等）去年5月NFT市場暴跌後，在(Exist)二級市場，即用(Use)戶間交易中，虧損轉賣交易激增，遠高于(At)盈利轉賣交易。

相關案例，比比皆是(Yes)。

2月11日，冰墩墩NFT在(Exist)2月11日發售當日，最高成交單價一(One)度高達1888美元，然而次日成交量和(And)地闆價就不(No)斷下跌，到了(Got it)15日，全網冰墩墩NFT成交量僅爲(For)3筆，地闆價也從數千美元跌至340美元。

去年3月，Twitter創始人(People)把自己在(Exist)2006年發布的(Of)首條推文制作(Do)成NFT拍賣，結果賣出(Out)了(Got it)290萬美元的(Of)天價，近期買家Sina Estavi想以(By)4800萬美元出(Out)售，然而隻有7位競标者，最高出(Out)價僅有277美元，價格縮水了(Got it)萬倍。

另據《華爾街日報》報道，一(One)名NFT買家在(Exist)4月時(Hour)以(By)約3.2萬美元購買了(Got it)名爲(For)「Doggy＃4292」的(Of)Snoop Dog系列NFT，該作(Do)品近期公開拍賣并叫價2550萬美元，尴尬的(Of)是(Yes)最高出(Out)價僅約210美元。

據此，華爾街日報指出(Out)，這(This)一(One)現象或許是(Yes)NFT市場徹底崩潰的(Of)預兆。

就連「鋼鐵俠」馬斯克，都對NFT诟病已久。

今年1月22日，推特宣布将在(Exist)其訂閱服務Twitter Blue上(Superior)推出(Out)一(One)項功能，讓iOS用(Use)戶使用(Use)NFT作(Do)爲(For)自己的(Of)頭像。馬斯克當即表達了(Got it)自己的(Of)态度：浪費資源，太煩人(People)了(Got it)。

5月4日，馬斯克又将自己的(Of)推特頭像，換成了(Got it)包含101隻無聊猿頭像的(Of)形象，同時(Hour)發了(Got it)一(One)條推特，戲谑稱：“我不(No)知道……這(This)似乎有點可替代”，言外之日是(Yes)用(Use)戶想用(Use)「無聊猿」頭像，到網絡上(Superior)随意下載即可使用(Use)。雖然之後不(No)久，他(He)便删除了(Got it)該頭像，但仍然引發了(Got it)人(People)們對于(At)NFT不(No)可替代性的(Of)質疑。

▲ 馬斯克的(Of)「無聊猿」頭像。

事實上(Superior)，近年來陸續出(Out)現的(Of)NFT版權問題，已引起各國(Country)重視，并在(Exist)不(No)斷收緊監管政策。

今年3月，拜登政府發布了(Got it)美國(Country)史上(Superior)首個(Indivual)針對數字資産的(Of)行政令，呼籲強化監管，在(Exist)消費者保護方面，拜登政府針對投資者騙局進行評估和(And)研究，并對數字資産帶來的(Of)系統性金融風險加強監管。

钛媒體App注意到，就在(Exist)上(Superior)個(Indivual)月，杭州互聯網法院依法公開開庭審理了(Got it)一(One)起涉及NFT的(Of)侵害作(Do)品信息網絡傳播權糾紛案，這(This)也是(Yes)國(Country)内NFT侵權“第一(One)案”。

該案件中，擁有「胖虎打疫苗」NFT作(Do)品授權的(Of)原告，在(Exist)被告經營的(Of)「元宇宙」平台上(Superior)，發現其未經允許便銷售該作(Do)品。經過案件審理，杭州互聯網法院判決被告立即删除涉案平台上(Superior)發布的(Of)涉案作(Do)品，同時(Hour)賠償原告經濟損失及合理費用(Use)合計4000元。

（圖源：杭州互聯網法院官方公衆号）

有業内人(People)士表示，該案爲(For)數字藏品市場後續相關案件的(Of)判罰，提供了(Got it)一(One)定的(Of)參考依據，也對交易平台提出(Out)了(Got it)更爲(For)嚴苛的(Of)合規要(Want)求。

值得注意的(Of)是(Yes)，身處其中的(Of)運動品牌們，在(Exist)利用(Use)NFT做好營銷的(Of)同時(Hour)，也要(Want)多關注NFT一(One)級市場動态。

以(By)國(Country)内文博類數字藏品爲(For)例，去年鲸探聯合敦煌美術研究所推出(Out)了(Got it)兩款數字藏品，共限量16000套，一(One)經發售便搶購一(One)空，此後各大(Big)博物館均推出(Out)了(Got it)各具特色的(Of)數字藏品。另外，潮玩類數字藏品，也是(Yes)一(One)級市場的(Of)「香饽饽」，受到消費者青睐。

這(This)些數字藏品都有一(One)個(Indivual)特點，即通過IP化的(Of)運營，實現了(Got it)數字藏品價值的(Of)提升。

如此看來，無論是(Yes)耐克在(Exist) Roblox 上(Superior)打造虛拟大(Big)型旗艦店 Nikeland，收購RTFKT打造虛拟球鞋，亦或是(Yes)阿迪達斯二次創作(Do)無聊猿角色，其背後的(Of)邏輯均是(Yes)虛拟「潮鞋」産業的(Of)IP化經營，而國(Country)外潮鞋文化的(Of)流行，以(By)及相對寬松的(Of)監管政策，使其有天然的(Of)IP塑造力。

當然，國(Country)内國(Country)潮的(Of)崛起，也賦予了(Got it)國(Country)産運動品牌商打造數字藏品IP的(Of)機遇，文創、國(Country)學等元素與虛拟世界相結合，将産生怎樣的(Of)化學反應，值得期待。